创新品牌发展路径,提升品牌综合竞争力

2021-01-11 17:29:00

2020年12月5日,广州设计周泛家居品牌学院年度大会上,航标卫浴品牌总监黄根茂荣膺2020名润榜“泛家居优秀职业经理人”称号。
2020年12月12日,由新浪乐居等机构主办的中国家居·2020变局与展望创新峰会,黄根茂当选“中国家居百强经理人”。
2020年12月25日,在国家广告研究院、卫浴新闻、腾讯家居等主办的中国家居卫浴品牌建设者峰会上,黄根茂再次获得“2020年度品牌人”荣誉。
作为航标卫浴品牌建设的操盘人,黄根茂在年内屡获殊荣,依托的是航标卫浴在品牌建设上的持续提升、品牌建设创新发展上的卓有成效,体现出航标卫浴品牌建设成就得到业界的高度认可与积极评价。每个优秀品牌的发展之路,背后是持续创新的力量在推动,航标卫浴正是在创新品牌发展路径上投入大量工作,加持品牌综合竞争力的持续提升。
航标卫浴一直以国际化的品牌战略眼界,围绕“年轻化、时尚化、国际化”品牌路线和调性,准确切入时尚潮流,持续优化Bolina品牌形象建设。在品牌视觉建构和店面空间形象焕新做出创新性变革,VI系统和SI系统建设多轮升级,打造航标年轻、时尚的品牌形象印记,并针对年轻消费群体的审美与致用需求,研发推出“轻奢、时尚”年轻潮产品,提升品牌形象力与综合竞争力。
航标卫浴紧抓当下传播新风口,创新品牌传播策略。全方位立体式布局传统品牌宣传动作的同时,突出自媒体、社交媒介、短视频等当下流量担当的传播途径,抢占新媒体营销全新阵地。相继联手抖音官方、今日头条平台,打造“#我一挥手ta就懂”抖音挑战赛、“新年奇浴记”品牌超级互动话题等高曝光的品宣活动,借势新媒体平台打响品牌传播声量,增强品牌露出。及时洞察此次新冠疫情对市场及购物方式带来的影响,开展“417直播抢工厂”全国联动线上直播,发起新媒体营销攻势,并密集开展淘宝直播、抖音直播和微信爆破等,不断创新企业与消费者连接新通路实现口碑和销量的双增长。
凭借在品牌创新建设上取得的成效和品牌露出的持续强化,航标卫浴走出一条属于自己的品牌建设创新发展之路。2020年度,相继获得“中国陶瓷卫浴十大品牌”、“十大智能卫浴品牌”、中国建陶质量大会“技术创新奖”、建材与家居行业“科学技术奖”与“专利奖”、“绿色美居产品奖”及“绿色卫生洁具奖”等品牌荣誉,并在2019年登榜之后,再度荣登2020年度中国品牌价值评价"创新品牌"榜单。